Aumento del posicionamiento en keywords informacionales del sector
Incremento del tráfico orgánico
Resultados destacados
Sobre la empresa
Overlap es una consultora especializada en la implantación y despliegue de estrategias comerciales y de negocio a través del aprendizaje y el desarrollo de personas.
Cuenta con más de 300 profesionales integrados en sus oficinas de España, México, Brasil, Colombia y Perú. Además, trabaja con socios en Estados Unidos y Europa. Desde estas plataformas se realizan proyectos a nivel mundial.
Las soluciones que desarrolla Overlap se construyen a la medida de sus clientes en los sectores de Automoción, Banca, Seguros, Consumo/Retail, Telecomunicaciones, Energía e Industria Farmacéutica y sanitaria, aunando el conocimiento de la industria con una alta orientación a resultados.
El desafío
Incrementar la captación de oportunidades a través del tráfico orgánico
El principal reto del proyecto era mejorar la visibilidad de Overlap en Google para aquellas búsquedas relacionadas con sus servicios, especialmente aquellas realizadas por empresas que se encuentran en fase de búsqueda activa de proveedores tecnológicos.
Hasta ese momento, gran parte del tráfico orgánico estaba concentrado en búsquedas de marca o términos muy específicos, lo que limitaba la capacidad de atraer nuevos usuarios que todavía no conocían la empresa.
El objetivo del proyecto era posicionar a Overlap en búsquedas transaccionales y de alto valor dentro de su sector, permitiendo captar tráfico cualificado de empresas interesadas en servicios como desarrollo digital, consultoría tecnológica o diseño de producto.
Para lograrlo, era necesario identificar qué oportunidades reales de posicionamiento existían dentro del sector y construir una estrategia de contenidos orientada a captar ese tipo de búsquedas.
La solución
Estrategia SEO basada en keywords transaccionales y contenido especializado
Para impulsar el crecimiento orgánico del proyecto, se diseñó una estrategia SEO centrada en identificar y posicionar aquellas búsquedas que representan oportunidades reales de negocio.
El proceso comenzó con un keyword research completo del sector, analizando todas las posibles palabras clave relacionadas con los servicios de Overlap. El objetivo era detectar tanto oportunidades de posicionamiento a corto plazo como términos estratégicos que pudieran consolidar la visibilidad de la marca a medio plazo.
A partir de este análisis, se identificaron especialmente las keywords transaccionales no relacionadas con marca, es decir, aquellas que utilizan las empresas cuando están buscando activamente proveedores o soluciones de consultoría comercial.
Definición de oportunidades de posicionamiento
Se analizaron las distintas combinaciones de palabras clave del sector para detectar aquellas con mayor potencial de crecimiento y que pudieran ser alcanzables en el corto o medio plazo.
Diseño de la arquitectura de contenidos
Se estructuraron nuevas URLs y páginas optimizadas para atacar estas búsquedas, definiendo cómo debía organizarse el contenido dentro de la web para facilitar su posicionamiento en buscadores.
Creación y optimización de contenidos SEO
Se empezaron a desarrollar contenidos especializados alineados con las intenciones de búsqueda detectadas. Cada página fue estructurada con encabezados, metadatos y contenidos optimizados para mejorar su relevancia en Google y aumentar las probabilidades de aparecer en búsquedas informacionales y transaccionales.
Gracias a esta estrategia, Overlap comenzó a expandir su presencia orgánica más allá de las búsquedas de marca, posicionándose progresivamente en nuevas consultas relacionadas con sus servicios y aumentando su visibilidad en el mercado digital.